BRUSSEL/AMSTERDAM - Volgens de Europese Commissie is de helft van de duurzaamheidsclaims op websites van bedrijven onbewezen, vaag, onduidelijk of ronduit bedrieglijk. Vooral kledingbedrijven springen bovengemiddeld om met termen als ‘duurzaam’ zonder zich nader te verklaren. Sinds 2021 speuren zowel Nederlandse als Belgische overheidsinstanties daarom het internet af naar misleidende uitspraken over duurzaamheid.
Tussen mei 2023 en april 2024 sprak Belgisch journalist Sarah Vandoorne met twaalf kledingbedrijven, waarvan zeven controle kregen en vijf een waarschuwing in de loop van 2022. In diezelfde periode sprak Nederlands journalist Nora Veerman met tien kledingbedrijven, waarvan er drie werden aangesproken op misleidende duurzaamheidsclaims door consumentenautoriteiten.
Daarnaast gingen Veerman en Vandoorne uitvoerig in gesprek met de instanties die greenwashingcontroles uitvoeren. In België is dat de Economische Inspectie van de Federale Overheidsdienst Economie, in Nederland de Autoriteit Consument en Markt. Ook spraken Vandoorne en Veerman bedrijfsconsultants, Europarlementariërs, brancheorganisaties en professoren op het gebied van duurzaamheidsverslaglegging en consumentenrecht.
Tenslotte was ook Fiore Farhand betrokken. In het kader van haar masterstudies Critical Fashion Practices werkte ze mee aan dit onderzoek en richtte ze zich specifiek op een vergelijkende studie van duurzaamheidspagina’s op websites van merken.
PRINT/ONLINE
- Overheid maakt jacht op greenwashing Belgische modesector, Apache, 13/05/2024.
- Boetes voor greenwashing kunnen oplopen tot €80.000. Torfs gecontroleerd, JBC gewaarschuwd, De Morgen, 13/05/2024.
- Boetes voor greenwashing kunnen oplopen tot €80.000. Zo vermijdt u er een, Trends, 21/05/2024
