MECHELEN - Het Media expertise centrum (Mec) organiseert op 23 en 24 november 2007 een internationaal congres over ‘Cross-media Storytelling’, samen met de Faculteit voor Communicatie en Journalistiek van de Hogeschool Utrecht. Media-autoriteiten, zowel uit de communicatiewereld als uit de journalistiek, geven hun visie op de nieuwste ontwikkelingen en de toekomst van een crossmediaal medialandschap.
Crossmedia is ‘hot’. De sector heeft er de mond van vol. Maar wat is crossmedia of cross-media (Engelse versie)? Doorgaans volgt op deze vraag een technologisch antwoord: het samenbrengen en tegelijk aanwenden van verschillende mediavormen, vaak mogelijk gemaakt door mobiele technologische nieuwigheden. Crossmedia is ook een belangrijke economische wetmatigheid en leidt tot nieuwe bedrijfsmodellen in de mediasector.
Coördinator Mec Annet Daems: “Jammer genoeg heeft men het vandaag nog te weinig over de inhoudelijke aspecten van crossmedia en de belangrijkste speler hierin: de gebruiker. Op het congres willen we de mediagebruiker meenemen op een unieke, warme ervaring. Vandaar de titel ‘Cross-media Storytelling’, omdat storytelling een fundamenteel aspect is van Crossmedia.”
Bij crossmedia zal het verhaal de gebruiker uitnodigen om cross-over van één medium naar een ander over te schakelen. Op die manier wordt een verhaal sterker omdat het meerder niveaus krijgt of meerdimensionaal wordt. Een dergelijk scenario moet relevant zijn voor de gebruiker en dat kan alleen als het vanuit het perspectief van de gebruiker is opgemaakt.
Internationale goeroes
“De eeuwenoude regels met betrekking tot ‘storytelling’ die maakten dat gebruikers in een verhaal betrokken raakten, gelden nog alijd. Geen zwarte magie dus. Alleen moet de crossmediacreator tijd- en locatiekritische elementen kunnen tackelen en als een echte ‘experience designer’ de passieve verhaalconsumptiepatronen ver overstijgen.”
Dit is een stelling die Gary Hayes (Australië) op het congres zal poneren. Hayes heeft de principes voor cross-media storytelling uitgebreid bestudeerd en zal deze tijdens het congres toelichten. Hij werkte eerst als BBC-producer en werd daarna hoofd van BBC’s internet, ‘interactive TV’ en ‘emerging platforms’ divisies. Momenteel is hij directeur van het Australische Laboratory for Advanced Media Production, gevestigd in Sydney.
Naast Hayes komen nog meer crossmedia-autoriteiten hun verhaal vertellen. Ze bekleden strategische functies bij grote journalistieke organisaties (VRT, NOS, KRO, VPRO, BBC, de Volkskrant) en communicatiebureaus of bedrijven (These Days, Microsoft, Monte dei Paschi di Siena, Caipirinia, radio Donna en Randstad). Ook de academische wereld is ruim vertegenwoordigd met bekende communicatiespecialisten uit de universiteiten van Brussel, Siena en Rome. Voor het technologische verhaal zijn IBBT, Ex Machina en het Institute for Prospective Studies van de Europese Commissie uitgenodigd.
Ervaringsgericht
Het “Cross-media Storytelling” congres duurt twee dagen. De eerste dag, vrijdag 23 november, van het congres vindt plaats in het Lamot congrescentrum Mechelen en de tweede dag op campus de Ham van de Katholieke Hogeschool Mechelen.
Op zaterdagnamiddag kunnen de congresdeelnemers een aantal workshops volgen zoals: “schrijven voor verschillende media”, “pod & vodcast” “cross-media formats en new storylines for interactive narratives. “ Deze praktische opleidingen worden georganiseerd door de Journalistiekopleidingen van de hogeschool Mechelen en Utrecht.
De inschrijvingsprijs voor het tweedaagse congres bedraagt 350 euro. Inschrijven voor één dag kan ook: 250 euro. Inschrijven voor 26 oktober. Er zijn slechts 300 plaatsen beschikbaar.
